Compartir
¿Qué tipo de marca puedes registrar? Descúbrelo en esta guía
Cuando decides registrar tu marca en Ecuador, una de las primeras preguntas que surge es: ¿qué tipo de marca debería registrar?
Y no es una duda menor. Elegir bien el tipo de marca no solo afecta el nivel de protección legal que tendrás, sino también la forma en la que vas a posicionar tu identidad comercial, atraer clientes y diferenciarte de la competencia.
En esta guía rápida de Legit.ec, te explicamos de forma clara y sencilla los tipos de marcas que puedes registrar en Ecuador, qué significa cada una, cuándo conviene usarlas y cómo hacerlo correctamente.
¿Qué es una marca y por qué debes registrarla?
Una marca es un signo que permite distinguir tus productos o servicios en el mercado. Puede ser un nombre, un logo, una imagen, una forma, un sonido, o incluso un olor.
Registrar tu marca en el SENADI (Servicio Nacional de Derechos Intelectuales) te da el derecho exclusivo de uso en todo el territorio nacional. Además, te permite defenderte ante plagios, oposiciones o usos indebidos por parte de terceros.
Importante: No todas las marcas se registran igual. Existen diferentes tipos y elegir el correcto es clave para tener una protección efectiva.
Tipos de marcas que se pueden registrar en Ecuador
En Ecuador, los tipos de marcas están regulados por la Decisión 486 de la Comunidad Andina y las normas del SENADI. Estos son los más comunes y relevantes:
Marca nominativa
¿Qué es?
Es una marca que consiste únicamente en un nombre, palabra, combinación de palabras, letras o números. No incluye ningún diseño ni logotipo.
Ejemplo:
- “Legit”
- “Farmacia Ecuador”
- “123 Comida”
¿Cuándo conviene registrarla?
Cuando quieres proteger solo el nombre de tu marca, sin importar el estilo visual. Es útil si piensas cambiar de logo a futuro o quieres usar el nombre en diferentes formatos.
Ventajas:
- Protección del nombre, sin importar el diseño.
- Flexible para futuras adaptaciones visuales.
Marca figurativa
¿Qué es?
Es una marca compuesta únicamente por elementos gráficos o visuales, como un logotipo, símbolo, imagen o dibujo. No contiene palabras.
Ejemplo:
- Un ícono abstracto
- Una imagen sin texto
- Una silueta reconocible
¿Cuándo conviene registrarla?
Cuando tu logotipo tiene identidad propia y deseas proteger su diseño, aunque no tenga texto.
Ventajas:
- Útil para marcas con fuerte identidad visual.
- Protege contra copias o plagios gráficos.
Marca mixta
¿Qué es?
Es una combinación de nombre + logotipo o palabra + diseño gráfico. Es la más común entre emprendedores y empresas en Ecuador.Ejemplo:
- El nombre “Legit.ec” acompañado de su ícono distintivo.
- Una palabra con tipografía especial y elementos visuales combinados.
¿Cuándo conviene registrarla?
Cuando quieres proteger simultáneamente tu nombre comercial y su imagen visual. Es ideal si ya tienes un logo definido y bien posicionado.Ventajas:
- Protección integral de nombre + diseño.
- Aumenta la fuerza legal frente a imitaciones.
Nota: Puedes también registrar por separado el nombre y el logo si deseas mayor flexibilidad.
- El nombre “Legit.ec” acompañado de su ícono distintivo.
Marca tridimensional
¿Qué es?
Es una marca que se basa en la forma o apariencia en 3D de un producto o envase, siempre que sea distintiva y no funcional.
Ejemplo:
- La forma de la botella de Coca-Cola
- El empaque de un perfume
- Un envase con diseño único
¿Cuándo conviene registrarla?
Cuando tu producto tiene un diseño tridimensional que lo hace único ante los consumidores.
Ventajas:
- Protección contra imitaciones de envases o presentaciones.
- Fortalece la identidad visual del producto.
Haz clic aquí y agenda una consulta gratuita con Legit.ec
Marca sonora
¿Qué es?
Es una marca compuesta por un sonido o jingle distintivo que identifica un producto o servicio.
Ejemplo:
- Un tono musical que acompaña a un logo.
- Un jingle publicitario que se repite en la radio.
¿Cuándo conviene registrarla?
Si tu negocio usa un sonido distintivo y quieres asegurarte de que nadie lo imite.
Ventajas:
- Refuerza el branding sensorial.
Protege composiciones originales de uso comercial.
¿Marca olfativa
¿Qué es?
Es una marca basada en un olor característico que identifica un producto, aunque es muy poco común y difícil de registrar.
Ejemplo:
- Un aroma exclusivo en juguetes.
- Perfumes con fragancia patentada.
¿Cuándo conviene registrarla?
Solo en casos muy específicos, donde el olor es parte clave de la identidad del producto.
Ventajas:
- Protege aromas originales como parte del branding.
Nota: Debe cumplir con criterios técnicos muy estrictos y tener reconocimiento sensorial claro por parte del público.
Marca colectiva
¿Qué es?
Es una marca utilizada por una asociación, cooperativa o grupo de productores para identificar productos de sus miembros bajo un estándar común.
Ejemplo:
- “Café de Loja” usado por una asociación de caficultores.
- Una marca usada por artesanos de una región.
¿Cuándo conviene registrarla?
Si representas a un gremio o agrupación que produce bienes bajo una misma identidad y calidad.
Ventajas:
Promueve la identidad regional y fortalece la organización colectiva.
Marca de certificación
¿Qué es?
Es una marca usada para certificar que un producto cumple con ciertos estándares de calidad, origen o método de producción, otorgada por un tercero.
Ejemplo:
- Certificaciones orgánicas
- Certificados de comercio justo
¿Cuándo conviene registrarla?
Si eres una entidad que verifica o valida estándares de calidad en productos de terceros.
¿Cuál es la mejor opción para ti?
Depende de tu negocio. Aquí algunas recomendaciones prácticas de Legit.ec:
- ¿Eres un emprendedor que recién empieza con nombre y logo? → Marca mixta
- ¿Tienes un nombre potente y cambiarás tu logo seguido? → Marca nominativa
- ¿Tu logotipo es muy reconocible, incluso sin texto? → Marca figurativa
- ¿Vendes productos en envases únicos? → Marca tridimensional
- ¿Tienes un jingle o audio identificable? → Marca sonora
- ¿Representas a un grupo de productores? → Marca colectiva
¿Y si quiero registrar más de un tipo?
¡Puedes hacerlo! De hecho, muchas empresas registran varios tipos de marca para proteger su identidad completa. Por ejemplo, puedes registrar tu marca mixta (nombre + logo), y también el logo solo (marca figurativa), o tu nombre como palabra (marca nominativa).
En Legit.ec te asesoramos sobre la mejor estrategia para blindar tu marca desde todos los ángulos.
¿Cómo registrar una marca en Ecuador?
El proceso incluye:
- Búsqueda previa de disponibilidad (para evitar conflictos)
- Selección de tipo de marca y clase según Clasificación Niza
- Presentación ante SENADI
- Publicación en Gaceta Oficial
- Espera del período de oposición (30 días)
- Concesión del registro por 10 años
En Legit.ec te acompañamos paso a paso, todo 100% en línea y con atención personalizada.
No todas las marcas son iguales, pero todas deben protegerse
Conocer los tipos de marcas que puedes registrar en Ecuador es el primer paso para proteger tu negocio inteligentemente.
No importa si vendes productos físicos, servicios digitales, haces contenido o lideras una cooperativa. Hay un tipo de marca ideal para ti, y en Legit.ec estamos listos para ayudarte a descubrirlo y registrarla sin complicaciones.
